表达形式不同

企业宣传片在文案部分就很重视视频结构，分为开篇简介、中篇业务介绍、尾篇未来展望三部分，表现形式较为单一模式化；而微电影常以软植入方式，将品牌及产品植入到故事化情节当中，通过情感、视觉元素与消费人群产生共鸣，达到培养品牌形象的效果，表现形式更加新颖，趣味性、观赏性更强，深受新兴企业青睐。

宣传片表达形式更为直接，无论是企业形象片还是产品直销片，前者是整合企业资源，统一企业形象，直接告诉观众企业的品牌、信息、文化等；而产品直销片更是通过现场实录配合三维动画，直观突出产品的功能特点、使用方法、用后效果等。

唯有“故事”最动人，微电影则是以“故事情节”间接地表现企业、品牌或产品，剧情也赋予了企业微电影更丰富、更具创意的表现形式，使观众在不知不觉中受剧情感染而记住片子中传递的企业、品牌或产品的信息，并且形成主动的分享、推荐和传播。

通俗一点讲：宣传片可能会硬性一点，主要客观介绍企业情况或者产品信息。微电影的话更软性，互动性和参与度更好，就像一部短电影一样，只是会在适合的情节上植入产品。

传播目标不同

宣传片主要是面对特定的客户群体宣传企业或产品，受众已经通过其它渠道获得，播放宣传片主要是强化受众的认知。微电影则是面对更广泛的、漫无目的受众群体，在更大范围内推广品牌，吸引受众的关注。打个通俗的比喻，微电影好比钓鱼时撒在水中的诱饵，而宣传片则是挂在鱼钓上的诱饵。

宣传效果不同

宣传片更多展示产品或企业的内部特点和结构，使其消费人群对产品和企业有一个全面了解；企业定制式微电影则在大部分时间讲故事，品牌及产品只是作为辅助故事情节发展的道具，观众对其没有防备和抵触心理，往往产生潜移默化的宣传效果。

成功的微电影更多的是以情动人，对企业、品牌或产品进行故事营销或情感营销，与观众情感共鸣，因此观众的参与深度更有利于传播。